耐克正在沙特阿拉伯火了 他们的活动鞋曾经卖断

　　虽然耐克曾经是全球排名第一的活动巨头，但这家位于美国俄勒冈州的公司仍然正在寻找新的增加区域。“2014年是艰苦的一年，即便巴西和墨西哥等地的业绩并不乐不雅，但耐克正在大部门的新兴市场享受了不错的待遇。我们相信，接下来较长的一段期间，新兴市场会是耐克品牌的显著增加点。”耐克全球品牌总裁Trevor Edwards说。新兴市场具有着庞大的潜正在机缘，对耐克来说也是一件功德。可是，这并不料味着耐克现正在就能充实满脚每一个新兴市场。按照信贷(Credit Suisse)比来发布的2015年新兴市场消费者查询拜访演讲显示，有一个国度似乎无法获得脚够的耐克活动鞋&mdash；&mdash；沙特阿拉伯。现实上，正在过去几年，耐克等活动品牌一曲努力于开辟沙特阿拉伯的活动消费市场。此中，正在2013年以前，耐克和阿迪达斯占领着这片区域的次要市场份额，阿迪达斯稍微掉队于耐克。进入2014年，沙特阿拉伯人对耐克品牌的需求却快速上升。按照信贷那份演讲的数据，2014岁尾，本地倾向于采办耐克产物的消费者数量同比大幅上升了11%。这个成果，让过去两年低迷的活动市场感应惊讶，以致于耐克还没及时预备好充脚的产物供应。不外，让人感乐趣的是，沙特阿拉伯为何俄然喜好耐克？一个最间接的缘由是，耐克是沙特阿拉伯脚球国度队的赞帮商。2011岁首年月，沙特脚协竣事取彪马长达5年的合做，闪电签约耐克。虽然旧日叱咤亚洲脚坛的沙特国度队近年来不太景气，耐克品牌仍然正在他们身上获得脚够的。取此同时，耐克设想的球衣不缺亮点。从2014-2015年赛季的最新款球衣来看，考虑到沙特的高温天气，耐克正在衣服上利用了快速排汗专利手艺和激光切割通风孔，使得球员正在炎热的气温下也感应舒服风凉。沙特阿拉伯是一个政教合一的伊斯兰国度，教深深地扎根于沙特人的糊口中。日常平凡，沙特汉子身穿长袖高领，沙特女人则裹着长袍、面纱遮脸。所以，想要正在服拆设想上奉迎虔诚的教并不容易，伊朗和伊拉克等伊斯兰国度球队的赞帮商匹克也碰到过如许的问题。耐克正在这方面进行了特殊处置取改变。为了本地的教风尚和文化布景，耐克决定正在球衣外形上选择清爽简练的设想。球衣的从色为绿色，这是伊斯兰国度最喜爱的一种吉利颜色，胸前配上了意味捍卫伊斯兰教的枣椰树图案，以表达对沙特阿拉伯平易近族的。耐克为沙特设想的这件和袍，深受本地球迷的喜爱。更主要的是，近几年，风行文化敏捷地渗入到沙特意区&mdash；&mdash；年轻的穆斯林除了尝到“汉堡包的甘旨”和“好莱坞的刺激”，他们也想感触感染“耐克鞋的舒服”。“常会认为沙特阿拉伯远远掉队于世界，但这个国度依托石油财富，曾经敏捷地跟上时代潮水。它具有着2。6万美元的人均国内人均出产总值。现正在，有成千上万的沙特年轻人出国留学，讲一口流利的英语，和全球的同龄人没什么两样。并且沙特的生齿布局很是年轻，30岁以下人员占领了总生齿的75%，他们早已学会从网上采办一切商品。”英国出名《经济学人》如许描述现正在的沙特。因而，面临沙特阿拉伯的经济成长所带来的强大需求，耐克暗示将会正在接下来的几个季度扩大线上发卖的投资，以满脚沙特等新兴国度的产物需求。耐克相信，长于网上购物的沙特年轻人会热衷于这种体例。值得一提的是，耐克上个季度的网上发卖额同比增加了42%。大幅度的增加，得益于耐克正在电商范畴的持续投资以及新开辟的挪动端购物使用SNKRS，这也是耐克汗青上初次呈现挪动端购物流量跨越PC端的环境。这无疑会激励着耐克更充实地操纵网上渠道，借此将产物扩展至新兴市场的每一个角落。最初，耐克能正在沙特阿拉伯“吃喷鼻”，还得益于本地活动品牌的缺乏。高达93%的沙特人但愿采办全球出名活动品牌的产物。而几乎没有沙特人想要为本土出产的活动鞋买单。同样是面临这个问题，查询拜访演讲显示，正在全球所有新兴市场中有56%的消费者倾向于采办国际出名品牌，仅有19%会考虑本本地货品。因而，对于“耐克”和“阿迪达斯”们而言，新兴市场的潜正在采办力庞大。而对于耐克来说，沙特阿拉伯就是一个典型的例子，消费习惯以及契合的计谋品牌定位。只需更深切地领会此类地域的消费文化和习俗，就无望正在新兴细分市场掠取庞大的份额。