美国最大服拆零售品牌Old Navy切入专业活动拆市场

　　现实上，Old Navy 正在 2011 年就推出了活动系列 Old Navy Active，可是一曲默默无闻。但曲到比来，Old Navy 起头为这一系列展开了营销推广勾当，并打出了“Built For Play” 如许的标语，这此中包罗了一支新告白以及一系列的促销勾当：不到 10 美元的背心。

　　Old Navy 创立于1994年，是盖璞公司(Gap Inc。)旗下品牌之一，以充满乐趣、时髦、家庭感、崇高不贵的品牌抽象广受全球消费者欢送。Old Navy同时是目前美国最大的服拆零售品牌，正在美国、、日本等门店数量达到1，000多家。Old Navy服拆以超值的价钱、易搭配格式取优良面料风靡全球，同时适合阖家正在极富趣味的店肆中充实体验一坐式全家购物乐趣。

　　为了切入专业活动拆市场，Old Navy 不只挖来了正在 Nike 效力 14 年的 Jill Stanton 出任产物成长设想部的施行副总裁，也从 Puma，adidas 和 Reebok 这些专业活动品牌中请来不少资深设想师，以便将 Active 系列做得更专业，以至细分到跑步或者篮球如许分歧类型的活动上。

　　通过大规模地投资收购来的活动品牌Athleta，Gap 集团要进入活动市场上的心思曾经很了然了。当然，就 Gap 不太标致的业绩而言，也确实需要除了牛仔之外的一针强心剂。另一方面，除了 Athleta 之外，Gap 旗下品牌Old Navy 也起头正在活动服拆范畴发力。

　　按照 Gap 集团的设想，Old Navy，Gap 和 Athleta 将帮帮其打制一个从低端到高端的活动服饰组合：Old Navy Active 将继续沿用扣头低价的那一套；Gap Fit 活动系列则针对中端市场； Athleta 将做为一个相对的品牌，对准更高端的消费人群。

　　Old Navy 不只挖来了正在 Nike 效力 14 年的 Jill Stanton 出任产物成长设想部的施行副总裁，也从 Puma，The North Face，adidas 和 Reebok 这些专业活动品牌中请来不少资深设想师，以便将 Active 系列做得更专业，以至细分到跑步或者篮球如许分歧类型的活动上。