新百伦进军脚球市场 向阿迪达斯、耐克倡议挑和

　　近年来，总部位于美国的鞋类出产商新百伦(New Balance)火力全开，发卖额自2010年来年均增加17%，并正在客岁达到了33亿美元。其业绩增加有很大部门都来自于美国以外埠区，海外营业发卖额的年度增幅跨越25%。目前，新百伦的品牌出名度达到了史无前例的高度。为了善用不竭扩大的品牌影响力，新百伦设立了脚球用品营业，同样沿用“新百伦”这个品牌名，就此进军全世界规模最大的体育活动。为了颁布发表公司进军脚球市场的打算，私家控股企业新百伦别离正在美国纽约和英国伦敦同时举办了一场众星云集的勾当。出席伦敦勾当的巨星有阿森纳球队的中场球员亚伦·；拉姆齐(Aaron Ramsey)，纽约则是哥斯达黎加的脚球队员和白帽队(Vancouver Whitecaps)的肯德尔·；沃森(Kendall Watson)。相关新百伦这一新动做的传说风闻便已呈现，其时拉姆齐正在角逐中穿了一双全白色的新球鞋，之后又换上了另一双印有新百伦标识的球鞋。其他连续穿起了新百伦脚球鞋的球员还有亚当·；贾奴扎伊(Adnan Januzaj)、吉瑟斯·；纳瓦斯(Jesus Navas)、费尔南多·；里吉斯(Fernando Reges)、萨米尔·；纳斯里(Samir Nasri)和阿尔瓦罗·；内格雷多(Alvaro Negrado)。新百伦此次的行为不克不及算是从零起头，该公司早正在三年前就已操纵旗下副牌懦夫体育(Warrior)开展了脚球用品营业。懦夫进军脚球市场之事，因取利物浦脚球俱乐部(Liverpool)签下了一份一年4，000万美元的球衣供应合约(自2012-2013赛季起头生效)，而为津津乐道&mdash；&mdash；利物浦队具有世界上最具市场价值的球队阵容之一。懦夫体育还赞帮了斯托克城(Stoke City)、塞维利亚(Sevilla)、波尔图(Porto)以及其他几家脚球俱乐部。代言过懦夫体育品牌的球员有文森特·；孔帕尼(Vincent Kompany)、马罗阿尼·；费莱尼(Marouane Fellani)、蒂姆·；卡希尔(Tim Cahill)和尼基卡·；耶拉维奇(Nikica Jelavic)。所有这些球队和球员城市起头被列入新百伦的代言人阵容。“鉴于我们的新百伦品牌正在市场中的普遍笼盖率，将这些有价值的资本转移过来，可以或许更好地为我们所用，“我们想把营业推到一个新的高度。”脚球用品营业目前正在新百伦合计33亿美元的营收中仍然只占很小一部门，跑鞋是该公司的次要收入来历。同时也是要扩大品牌出名度，从而让旗下其他类此外产物也从中受益新百伦正在脚球市排场对着耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)的合作&mdash；&mdash；这两者都想博得这一市场中的霸从地位。阿迪达斯的脚球用品营业客岁的营收无望达到27亿美元；耐克的脚球用品营业截至2014年5月份的财年年度营收为23亿美元，增加了18%。这两家体育服饰巨头的营收额加正在一路合计有50亿美元。而新百伦凭靠着副牌懦夫体育，正在脚球用品市场中尚只是一名微不脚道的参取者。不外普雷斯顿认为，该市场中仍然为新的参取者留出了进入的空间。“我们是一个富有挑和的品牌。我们并不筹算取耐克或阿迪达斯展开经费竞赛，”普雷斯顿说，“不外鉴于我们打制优良产物的能力和我们今天引入的这些高价值资本，我们认为我们可以或许打入市场，而且博得季军的宝座。”懦夫体育曾经设立了Gambler、Skceramer和Superheat这三个系列的脚球鞋产物线。普雷斯顿称，新百伦筹算采用一种新的视角来对待这些新产物。“我们想要切实地定义出，对于这项活动而言， 适合 一词事实代表着什么。”普雷斯顿说，“我们开辟的产物都是集中正在两品种型的活动员身上：得分的球员和创制了得分机遇的球员。”新百伦能够操纵本人正在棒球界的成功做为引指南。该公司进入棒球用品市场的时间是正在2005年之后，然而目前已有25%的支流联盟球员穿戴新百伦的棒球鞋。该公司正在脚球营业方面也将沿用雷同的策略，专注于体育用品专业零售商，而非量贩店。新百伦还将它正在中国和韩国具有的数百店来推广这些新产物。新百伦预期将正在7月份推出新款脚球鞋，共同响应的球衣、服饰系列和配备。按照保守，这套配备将于英国超等联赛(English Premier League)的常规赛季季末时正在面前表态。2015-2016年度的利物浦队配备已有泄密版流出，懦夫体育这个品牌仍将继续为其两大支柱范畴出产产物&mdash；&mdash；曲棍球用品和长曲棍球用品，它正在这两大市场中均占领着从导地位。懦夫体育由长曲棍球退役球员大卫·；莫罗(David Morrow)于1992年创立。新百伦正在2004年收购了这家企业。