美国威富集团蓄势待发 着眼拓展户外拆中档市场

　　他暗示：“客岁岁尾，我们正在告白和推广这一环额外收入了4000万美元，以此来全面打制我们的品牌。我们天性够节流这笔钱，将它投放到停业额中。可是我们并没有如许做。现实上，我们正正在打算的轨迹上，按指点逐渐进行。”。

　　牛仔拆的销量遭到中端市场以及公共市场的压力，回落至7。341亿美元，降低了0。1%，可是时拆的销量增加了0。7%，达到1。077亿美元。

　　美国威富集团(VF Corporation)再次处于盘桓之中，蓄势待发。该集团、总裁兼首席施行官埃里克·；怀斯曼(Eric Wiseman)暗示，威富成心于向中档市场拓展户外拆及活动拆，并通过收购的体例来实现此打算。

　　这家以糊口体例和鞋履品牌著称的上市公司，旗下品牌数量跨越30个，涵盖户外取活动拆、牛仔拆、职业拆、休闲拆以及时拆等五大板块。此中最大的5个品牌是户外活动品牌乐斯菲斯(The North Face)、鞋履品牌万斯(Vans)、天伯伦(Timberland)和牛仔品牌Wrangler、Lee。

　　当被问及到这个最大美国服拆公司稀有的收益比阐发师估计少而最终导致的被股市的环境，怀斯曼说他并不感觉可惜。

　　由于户外活动板块的强劲表示以及活动拆板块愈加敏捷的顶线增加，该集团年收入从30。3亿美元增加至32。9亿美元，提高了8。5%，可是同样掉队于华尔街阐发师估量的33。4亿美元。活动拆销量正在这一季度达到2。078亿美元，上涨了13。7%。

　　威富集团打算2014年发卖额达122亿美元，每股利润正在3美元到3。05美元之间。阐发师早些时候估计的数据别离为124。5亿美元和3。09美元。

　　正在中档市场以及批发市场渠道中，户外产物很少，但此中少少数却做得很好，好比牛仔品牌Lee以及Wrangler正在中档市场和牛仔类多量发市场表示相对优异。正在2000年采办了其时陷入窘境的户外活动品牌乐斯菲斯后，威富集团对将品牌的消费群扩大起头有经验。正在2010年，该集团以5700万美元采办了破产的Rock&Republic品牌，并正在科尔百货公司(Kohl&rsquo；s)将其树立为一个独家品牌，由授权商威富集团以及被许可运营方科尔百货配合担任出产。

　　正在中档市场及公共发卖渠道中，消费者近几个月采办量处于弱势。威富服拆发卖量的表示比其批发市场更好。他说。“我们获得了这些渠道，可是这些渠道呈现出的形态却不尽人意。没错，我们的使命是要帮帮我们的零售大幅提拔，正在运品渠道也同样合用，而对此我们需要其他品牌的辅帮。”。

　　正在这一季度中，户外活动板块的销量领先12。3%，达到了19。2亿美元，占公司总收入的58。3%，而其停业收入添加了11。2%，达到3。852亿美元。正在这一过程中，威富集团最大的品牌乐斯菲斯正在2012年发卖额为20亿美元，稳坐第一宝座。而Vans超越了Wrangler，以17亿美元的销量成为公司第二大品牌。天伯伦的发卖额为15亿美元，是第三大户外产物板块中跨越10亿美元销量的品牌。取此同时Lee和Wrangler品牌正在牛仔品牌系列享独有劣势。Lee正在中档市场中领先，而Wrangler正在公共市场中夺得冠军。

　　取收购乐斯菲斯之前环境不异，户外品牌倾向于以专卖店分布的形式于户外及体育用品零售商中。大规模的零售商，例如Dick&rsquo；s体育用品就倾向于找不异规模的发卖商采办产物。

　　虽然由于阐发师的分歧估量带来影响，公司从高端到低端产物线都了沉创，该集团的户外及活动拆板块正在第四时度仍然势头强劲。

　　怀斯曼暗示，正如时拆板块中Seven ForAll Mankind品牌表示那样，牛仔行业正遭到冲击，女性正正在转向活动拆的潮水不成避免，就像2011年、2012年她们逃逐牛仔风一样。他说：“这是一个趋向，我们不晓得这个趋向将持续多久，可是我们相信这并不料味着牛仔行业继续成长的竣事。”。

　　怀斯曼正在接管采访时暗示，将旗下Lee牛仔拆品牌推向中高端市场和百货公司后，公司正考虑以相反的方历来运营从导户外及活动拆板块的品牌。就目前而言，谜底能否定的，通过收购一个好品牌进入到我们缺乏的渠道？ 这恰是我们所需要的。”。

　　正在给出威富集团的一些收购尺度后，高级副总裁兼首席财政官罗伯特·；希勒正在德律风会议知阐发师2013年第四时度的环境：“当场域而言，我们是典型的不成知论者。我们可能会界上任何一处下手，只需可以或许取我们品牌组合互补。考虑到我们当前的规模，大而精的买卖再好不外。当然，有时并不必然可以或许满脚如许的前提，可是我们会优先考虑如许去做。此外，近几年我们的出入均衡表很健康，现金流很强，只需是好的大买卖，我们都可以或许随时涉入。”。

　　那么按照这个打算，接下来一年，净收益增加11。4%，达到12。1亿美元，而年收入增加5%，达到114。2亿美元。

　　怀斯曼指出，正在这一季度中乐斯菲斯增加了12%，可是消费者部门领先跨越30%。消费者收入从2012年占总收入的21%增加至2013年的22%。

　　正在2013最初一个季度中，截止到2013年12月28日，威富集团的净收益达到3。677亿美元，2012年为3。342亿美元。