拉丁美洲“活动服热” 国际品牌取当地品牌并立

　　拉丁美洲是一块不折不扣的活动热土，除了我们熟知的脚球王国巴西，墨西哥、智利、阿根廷也是活动风气稠密的国度。拉佳丽不只喜好踢脚球，还很喜好跑步、骑自行车等活动。稠密的活动风气催生了庞大的活动服市场。巴西曾经成功举办了2014世界杯，紧接着将举办2016奥运会。这两场国际性的赛事也让活动服市场愈加红火。按照欧瑞国际的一项查询拜访，自2008年以来，拉丁美洲地域活动服销量曾经增加了77%，增速为全球之首。正在这期间，几乎是西欧的两倍。不外，西欧活动服拆市场总值是拉丁美洲的两倍。面临着如斯红火的活动服市场，中国跨境电商卖家应相机而动，抓住拉丁美洲这块日益红火的市场。从外媒“latinvex”近日的报道中领会到：正在西欧市场总体疲软之际，国际活动品牌不得不寻找新的市场，拉丁美洲恰是他们想要的抱负市场。正在两年的时间里，拉丁美洲最大的国度巴西刚好是全球最大型的两项体育赛事的从办方。巴西成功举办了2014世界杯，同时将举办即将到来的2016奥林匹克活动会。这对活动服拆厂商而言，无疑是开辟拉丁美洲市场的最佳机遇。到时，全球各大出名活动品牌必定会斥巨资投资拉丁美洲市场。脚球正在拉丁美洲的地位很是主要，对提振活动服拆销量所起的感化不成低估。出格正在巴西和墨西哥，人们首选的活动就是脚球。早界杯赛事期间，全球两大活动品牌耐克和阿迪达斯之间展开激烈比赛，阿迪达斯成为上一届世界杯的赞帮商，其最大合作敌手耐克也是不甘示弱。虽然不是本届世界杯的赞帮商，但耐克正在巴西的出名度倒是最高，通过其他各类赞帮和阿迪达斯展开合作。两边正在拉丁美洲国度都取得很是不多的发卖业绩，出格是球衣和脚球鞋。毫无疑问，脚球是拉丁美洲的第一大活动，可是其他性活动项目如跑步和自行车也越来越受拉丁美洲人的欢送，对提拔活动服拆销量的影响也越来越大。里约热内卢奥林匹克活动会即将到来，到时世界级的竞走活动员和自行车手将汇集巴西，这两项活动的受欢送程度也会进一步刺激活动服拆销量增加。2013年，委内瑞拉和阿根廷是世界两大活动服拆增速最快的市场。比拟而言，智利受国内通货收缩的影响，则成为拉丁美洲地域活动服拆市场规模较小、增速也较慢的国度。不外，因为价钱较廉价的中国货大量涌入，价钱合作很是激烈，活动服拆价钱呈现全体下降的场合排场。比拟阿根廷和委内瑞拉，巴西国内的通货膨缩相对缓和。巴西市场占整个拉丁美洲活动服拆市场总值的50%摆布，是拉丁美洲第一大市场。据欧瑞国际，2013年，巴西活动服拆市场总值为110亿美元，增加率高达83%，超越了英国、法国、意大利和，成为全球第四大活动服拆市场。取此同时，拉丁美洲第二大活动服拆市场墨西哥总值也达40亿美元，市场态势很是的好，据统计，自2008年以来，墨西哥活动服市场总值曾经增加了57%。据查询拜访，大约有八万万巴西人自称至多加入一项体育活动，并且正在这一群体中60%的人春秋正在30岁以下。据此揣度，不难发觉，即便正在没有全球性活动赛事的鞭策下，巴西也是一个有益可图的活动服拆市场。此外，跟着巴西人均可安排收入的不竭提高以及各类体育场馆的添加和，再加上人们的健康认识上升，爱活动的巴西人必定越来越多，活动服饰必然越来越风行。不外虽然如斯，目前而言，巴西的人均活动服拆消费开支仍然相对较低，仅为55美元，为114美元。这也意味着巴西市场当前的增加空间还很大。据专业机构估量，到2018年，巴西活动服拆还将继续增加30亿美元，增加额仅次于美国和中国。不管进行何种活动，巴西人一般会采办出名品牌的专业活动服饰，让本人正在活动中更受益。因为巴西人看待活动很是认实，所以很是情愿为此领取更高的代价采办更专业、科技手艺含量更高的活动服饰。这正在拉美地域常奇特，全体而言，巴西消费者很是具有品牌认识。品牌出名度和承认度对巴西消费者的采办决策有很大影响。正在巴西，耐克引领活动服拆市场，占领市场总额的11%。正在巴西人均可安排收入提高之后，耐克活动鞋销量敏捷上升。以前，耐克鞋是巴西人逃求的高端产物之一。正在人均收入提高、采办力上升之后，耐克鞋飞入巴西寻常苍生家，良多中等收入的巴西人衣柜里都有一双耐克鞋。不只如斯，耐克还制定新成长方针：到2020年，正在巴西市场的销量翻倍。正在2013年十月，耐克开张了本人品牌的线上零售店，同时对外声明很快正在网坐上推出接管活动服拆定务，此举正在脚球王国巴西可是恰如其分。别的，巴西本土品牌Mizuno和Olympikus则排列市场的第二第三位，Mizuno所占的市场份额为7%，Olympikus为4%。这两大本土品牌采纳中等订价策略，发卖渠道和情况都很是不错，比来也推出了跑鞋产物系列跑步成为巴西第二大受欢送的活动项目。整个巴西约有450万跑步快乐喜爱者，进行室阁房外跑步活动的人都有。巴西的跑步快乐喜爱者很是情愿花高价采办这种专业活动服饰，该市场前景仍然很是广漠。此外，骑自行车越来越受欢送，巴西圣保罗一些街道每周日城市封闭，特地用来举办各类自行车角逐，这方面的活动服拆市场增加空间很是大。当然，这种优良的市场前景包含着市场风险。目前而言，最大的风险是消费者信贷泡沫。人们很容易获得信贷是巴西国内消费增加的次要驱动力，很多巴西人靠按月分期付款的体例领取所采办的活动服拆。这些欠债累累的消费者只需一缩紧腰包，将很有可能对活动服拆消费带来很大的负面影响。并且，良多收入较高的巴西人往往到国外进行一次性活动服拆大采购，以避免其国内高额的进口税收。最初，市场上的冒充伪劣品良多，虽然无法具体预测这些冒牌货的影响，但能够必定的是冒牌货仍是有市场的，收入较低的巴西消费者别无选择的时候，会去采办这些冒牌货。不外，全体而言，巴西人方向于采办实品。和巴西一样，墨西哥活动服拆销量增加也受益于人均可安排收入上升、健康认识提高。墨西哥曾经推出几个办法如对软饮料纳税和激励加强身体熬炼等，意正在提拔全平易近健康情况。的这些激励性政策大大提高了墨西哥人活动熬炼的积极性。这对此后活动服拆销量大幅提拔有很大的推进感化。虽然墨西哥人的品牌认识全体不如巴西人强，可是跑步活动的风行也推进了品牌活动鞋的销量。据统计，2013年，品牌鞋正在墨西哥市场的发卖增速位居各活动服拆之首。和巴西人分歧，墨西哥的跑步快乐喜爱者一般会选择价钱更廉价的活动服拆，而不像巴西人那样选择世界出名品牌制制的专业活动服拆。耐克和阿迪达斯从导墨西哥活动服拆市场。和巴西分歧，墨西哥本土品牌所占的市场份额比拟而言低良多。正在这种环境下，其他国际出名纷纷进入墨西哥市场，好比，H&M比来就正在墨西哥推出活动服拆专卖系列。墨西哥本土品牌的所占的市场份额则微乎其微。若是从活动服拆价钱的角度而言，耐克和阿迪达斯正在墨西哥市场的价位无疑是最贵的。然而，对墨西哥消费者而言，这两个活动大品牌的订价淘高了，因而他们倾向于订价较低的通俗品牌。对价钱较高的品牌来说，正在墨西哥市场无法提高售价成为这些品牌成长的妨碍。所以，对通俗价位的活动和快速时髦活动拆品牌而言，墨西哥的市场空间常大的，要比巴西市场好良多。据欧瑞国际预测，拉丁美洲活动服拆市场到2018年将继续增加28%，增速高居全球各个地域之后，增加额将高达68亿美元。虽然仍存正在各类可能的风险，可是跟着整个拉丁美洲地域中产阶层的不竭扩大再加上生齿布局年轻，此外，拉佳丽正在活动、健康和享受糊口方面的认识很是的好，毫无疑问，拉丁美洲活动服拆市场是各个活动服拆厂商很是值得冒险去开辟的市场。